Firemní styl / Corporate Identity
Corporate Identity in the Czech Republic
1990 - 2007
O projektu
Termíny a místa konání výstavy:
01.10. – 29.10. 2008 – České centrum Tokio, Hiroo 2-16-14, Shibuya-ku, Tokyo
15.05. – 30.06. 2008 Czech Center New York, 1109 Madison Avenue,
New York
18.01. – 13.02. 2008 Tschechisches Zentrum, Herrengasse 17, Wien
27.11. – 30.12. 2007 Design Centrum ČR, Radnická 2, Brno
18.09. – 26.10. 2007 Design Centrum ČR, Jungmanova 30, Praha 1
Žijeme v moderním světě nevídaných možností. Masivní rozvoj digitálních technologií změnil spotřební chování lidí a jejich názory na to, co může nejlépe uspokojit jejich každodenní potřeby. Jednotný vizuální styl (Corporate Design) a progresivní metody marketingu se staly účinnými prostředky efektivní firemní prezentace a hlavním nástrojem pro úspěšnou komunikaci producentů zboží a služeb s jejich zákazníky. Snaha upoutat zákazníka se stala jednou z prvořadých podmínek úspěšné existence obchodních společností i kulturně-společenských institucí a Corporate Design nedílnou součástí jejich marketingové a komunikační strategie.
Záměrem projektu CI.CZ 1990–2007 je seznámit odbornou i laickou veřejnost se specifickým výběrem toho nejlepšího, co v České republice za uvedené období v oblasti tvorby jednotného firemního stylu vzniklo. Tento výběr může být právem vnímán jako subjektivní a samozřejmě neodráží kompletní přehled všech projektů, které po roce 1989 u nás spatřily světlo světa. Snažili jsme se však do našeho souboru zahrnout primárně takové práce, jež se staly významnými tím, že si z různých důvodů vydobyly příkladného postavení: ať už prvenstvím svého vzniku, inovativní formou výtvarného či komunikačního řešení, nebo komplexním dosahem na vývoj českého vizuálního prostředí. Nejedná se jen o prezentace velkých českých firem, bank nebo finančních institucí s mezinárodním dosahem, ale i o projekty jednotného vizuálního stylu menších podniků, neziskových organizací, kulturně-vzdělávacích a společenských institucí nebo českých měst a krajů.
Práce prezentované na výstavě jsme soustředili s ohledem na jejich vliv pro obor Corporate Design. Nejprve uvádíme projekty, které jsou představeny komplexně v celé šíři – od návrhu loga, přes základní aplikace, až po rozmanité spektrum užití např. formou dárkových předmětů. Zároveň jsme stručně, v základní šíři, představili projekty, které považujeme za zajímavé a ojedinělé v českém prostředí a inspirativní pro další vývoj oboru. Tyto dva přístupy se pro nás staly klíčem pro výběr exponátů i prostorové řešení expozice. Další součástí výstavy jsou soubory historické reflexe oboru v českých zemích a stručná charakteristika metodiky a tvarosloví Corporate Designu. Tyto dvě doplňující části jsou ukázkou z připravované publikace CI.CZ 1990-2007, která vyjde u příležitosti výstavy na podzim 2007. V neposlední řadě je výstava obohacena řadou exponátů, které jsou vzhledem ke své nedostupnosti zajímavým příkladem procesu a výsledků práce v této oblasti lidské činnosti.
Práce grafického designéra, design manažera a dalších profesí, které se primárně účastní tvorby Corporate Designu velmi úzce souvisí s uměním kreativně a koncepčně myslet, komunikovat a přehledně organizovat různé prvky v jeden celek, srozumitelný pro ty, jimž je nakonec určen. Kvalitní výsledek je téměř vždy podřízen týmové spolupráci, kde činnost jednoho člena týmu není nadřazena jiné, nýbrž je ve vzájemném souladu se všemi ostatními. Kreativita se v této symbióze snoubí s promyšlenou metodologií do pečlivě koordinované a funkční jednoty. Za posledních sedmnáct let od roku 1990, se tato oblast může pochlubit vzestupem kvality práce, metodické přípravy a výsledků nejen v lokálním, ale i v regionálním – středoevropském kontextu.
Atraktivní vizuální styl a kvalitní design výrobků nebo systému služeb výrazně ovlivňují vnímání kvality i ceny. Značka (logo) je symbolem, který umožní tyto hodnoty vnímat vizuálně a identifikovat si je s příslušným subjektem. Uvedením projektu CI.CZ 1990–2007 chceme v prvé řadě představit vynikající příklady, koncepci a metodiku práce odborníků, kteří se tvorbou a rozvojem jednotného vizuálního stylu u nás profesionálně zabývají. Chceme zprostředkovat naší veřejnosti téma, které je stále více populární, nicméně u nás zatím nedostatečně odborně komunikované. Chceme přispět k tomu, aby Corporate Design získal i u nás významné postavení a celospolečensky vnímaný profesionální kredit, který mu běžně náleží ve všech průmyslově a ekonomicky vyspělých zemích.
Závěrem chceme poděkovat generálnímu partneru výstavy, partnerům, mediálním partnerům, autorům vystavených prací a všem spolupracovníkům, kteří se podíleli na realizaci tohoto projektu a bez jejichž pomoci by nebylo možno takto ambiciózní projekt realizovat. Děkujeme!
Michal Richtr & Alan Záruba